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365棋牌:“618”电商大战来袭:“格奥”同日直播 营销路径现分化

2020/6/2 14:55:31 来源:365棋牌 阅读次数: 09

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365棋牌“618”电商大战来袭:“格奥”同日直播 营销路径现分化

一年一度的618电商购物节来袭,电商平台、品牌企业纷纷发力,家电作为618强势品类,品牌间的竞争也尤为激烈。 京东618电商购物节1小时成绩单显示,京品家电成交额同比增长5倍,占据京东家电整体成交额的25%以上。 值得一提的是,6月1日当天,家电行业两大知名品牌格力和奥克斯均于同一天直播。 不同的地方在于,格力仍然是董明珠直播带货,且分为上下半场,而奥克斯的新品直播中,请来了演员林更新拆空调。

董事长直播和明星直播,成为了格力与奥克斯在营销路径上的分野。

格奥再相逢6月1日,格力健康新生活直播活动开播。 据介绍,当日上午10:00-12:00的直播内容为探秘格力国家重点实验室、空气净化器实验室、工厂等科研重地。

此外,董明珠办公室、格力数控机床精密加工车间等均为首次公开。

据悉,上半场直播以展示企业研发实力为主,在开播3小时25分后,实现了10亿元的销售成绩。

同日下午,奥克斯推出清芯净机芯可拆洗空调,奥克斯方面表示,该款产品获得了1300项专利技术。 历经2年研发,从源头破解空调机芯对空气污染的困境。 同时在直播中,奥克斯还请来了明星林更新主讲并现场拆机。

一位空调行业资深人士向《每日经济新闻》记者表示,空调行业线上的主要发力节点还在618电商大促,每年的6-7月是空调销售的旺季,当然空调销售也受天气影响,如果是热夏,空调销量好,凉夏空调销量可能会受到影响,也就是业内所谓的看天吃饭。 而受新冠疫情影响,空调行业也遭受重创。 奥维云网推总数据显示,白电整体一季度零售额降幅在45%左右。

2020年一季度,空调行业销售规模为亿元,同比下降%,整个空调市场行业低迷,销售严重下滑。 格力电器发布的2020年一季报显示,公司营收亿元,同比减少%,归属于上市公司股东的净利润亿元,同比下滑%。

营销路径现分化上述空调行业资深人士表示,受疫情影响,家电企业更加看重线上渠道的布局。

此次奥克斯和格力虽然都采用直播的方式,但背后的营销逻辑不尽相同。 奥克斯的产品更追求性价比,客单价对比同类产品相对更低一些,此前奥克斯声称的网批模式,面向的消费群体中,年轻用户比较多。 奥克斯先后多次请明星为品牌代言,也是吸引年轻消费者的营销方式之一。 而董明珠频频直播带货,并不仅仅是营销推广。 董明珠在直播中表示,此次直播是格力探路新零售的一次尝试,通过联动线下3万家门店,共同为消费者提供便捷的服务和优质的产品。

家电分析师刘步尘向《每日经济新闻》记者表示,受疫情影响,目前空调行业线下市场仍未恢复到去年同期水平,空调市场整体低迷,加之库存高企,企业纷纷发力线上,希望用线上市场弥补线下市场。

2019年双11家用空调销量排名前三分别为美的、格力、奥克斯,而在这一轮的618抢份额大战中,竞争白热化的空调行业又会迎来怎样的格局?。

365棋牌“618”电商大战来袭:“格奥”同日直播 营销路径现分化目前这一禁令已经获得印度内阁的批准,即将以行政命令的形式正式颁布。据了解,违反这项禁令的人最高将面临3年监禁和大约7000美元的罚款。在中国,深圳、杭州的禁烟令包含电子烟产品。香港特区政府食物及卫生局年初也提出草案,建议禁止进口、制造、售卖、分发和宣传电子烟等另类吸烟产品。

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